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UOL apresenta Universa, sua nova plataforma feminina

Da Universa

08/03/2018 04h00

O UOL lança neste 8 de março, Dia da Mulher, seu mais novo projeto editorial. Fruto de um processo de construção cuidadosa que durou mais de um ano, Universa substitui UOL Estilo com a missão de ser referência de jornalismo e conteúdo para as mulheres brasileiras.

Universa inova ao ampliar o território temático dos veículos femininos, que tradicionalmente se restringem a temas como moda, beleza, maternidade e casamento. Por entender que esse modelo não combina com o momento da sociedade, de profunda mudança, questionamento de antigos padrões, Universa parte do pressuposto de que "todo assunto é assunto de mulher". E divide seu conteúdo em três pilares, que representam diferentes interesses e momentos do cotidiano feminino.

Em "Transforma", cujo lema é "as mulheres protagonizam um mundo em evolução", Universa acompanhará a agenda da mudança, abordando direitos das mulheres, violência contra a mulher, autoestima, política, diversidade, igualdade racial.

"Inspira", segundo pilar de conteúdo, tem a missão de estar ao lado da mulher em seu cotidiano. Carreira, finanças, decoração, moda, beleza, relacionamentos, sexo, viagem são os assuntos. "Inspira" traz depoimentos tocantes, dicas de quem entende, ideias para buscar uma vida mais plena e criativa.

Já "Pausa" é uma área destinada ao tempo livre. Mesmo que sejam alguns minutos, para retomar o fôlego. E, para preencher esses momentos de descompressão, entrevistas e reportagens exclusivas e também conteúdo mais leve, para rir, relaxar.

“A mudança no debate sobre questões de gênero colocou um enorme desafio para toda a sociedade. Universa é a nossa resposta para esse desafio. Estou orgulhoso de ver o nascimento de uma plataforma para dialogar com essa mulher contemporânea”, diz o diretor de conteúdo do UOL, Rodrigo Flores. 

A editora-chefe do site, Bia Sant'Anna, destaca que "a mulher está ocupando cada vez mais espaços e é preciso que o discurso acompanhe esse avanço. Em Universa, vamos retratar esse papel de protagonista, mostrar o que ainda tem de mudar e contar histórias de personagens inspiradoras".

Longo processo de concepção

No início de 2017, o UOL decidiu criar um novo projeto de conteúdo feminino. Reforçou a equipe com editoras e repórteres de publicações como GNT, Glamour, Marie Claire, Estadão e TPM. Avaliou veículos de referência dos EUA e Europa. Promoveu um ciclo de debates entre mulheres de diferentes áreas da empresa e definiu diretrizes para a mudança.

Então entrou em cena a Epigram, agência de branding, que realizou uma profunda pesquisa com mulheres de diferentes idades e padrões de comportamento. As informações coletadas, com as ideias, expectativas e necessidades embasaram a construção de quatro "personas", quatro diferentes mulheres para quem o conteúdo seria produzido.

Enquanto amadureciam os conceitos e começava a tomar forma a proposta de conteúdo, a agência de publicidade DPZ&T se debruçou sobre o projeto e apresentou mais de uma dezena de nomes, até que foi aprovado o nome "Universa", com as cores vermelho, azul e branco e sua concepção gráfica, baseada em triângulos.

Equipe de edição da Universa:

  • Bia Sant'Anna - editora-chefe (ex-IG, GNT, MTV e Trip)
  • Maiara Camargo - editora (ex-Glamour e Jornal da Tarde)
  • Vladimir Maluf - editor (no UOL há 9 anos)
  • Andressa Zanandrea - editora-assistente (ex-Quem e Jornal da Tarde)
  • Adriana Nogueira - editora-assistente (ex-Agora SP, Contigo e EGO)

Equipe de reportagem da Universa:

  • Amanda Serra (ex-UOL Entretenimento e Band)
  • Bárbara Tavares (ex-TOP Magazine e Glamurama)
  • Daniela Carasco (ex-MdeMulher, Huffington Post e Marie Claire)
  • Denise de Almeida (ex-Folha)
  • Helena Bertho (ex-Sou Mais Eu e AzMina)
  • Juliana Simon (ex-IG)
  • Marcela Paes (ex-Tpm, Folha e Estadão)
  • Marcos Candido (ex-Trip, Tpm, Superinteressante e Folhateen)
  • Mariana Araújo (ex-Glamour e Capricho)
  • Natacha Cortêz (ex-Trip e Tpm)
  • Thais Carvalho Diniz (ex-Lance e no UOL há 6 anos)

Direção de Arte:

  • Mariana Romani

Fotografia: 

  • Carine Wallauer
  • Lucas Lima

Editora de TV: 

  • Yara Camargo

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