Moda

Gap abandona difícil setor de vestido de casamento

iStock
vestidos de noiva Imagem: iStock

Justina Vasquez

13/04/2018 15h29

Mais uma grande empresa varejista de roupas está desistindo de uma categoria de vestuário possivelmente rentável, mas também desafiadora: a de vestidos de casamentos.

A Weddington Way, uma marca da Gap que opera em lojas da Banana Republic, anunciou planos de fechamento nos próximos meses. A empresa pretende continuar atendendo aos clientes pela internet, mas só garantirá encomendas até 11 de junho.

O desaparecimento da marca, focada em vestidos para damas de honra, se dá após a decisão da J. Crew Group de fechar sua divisão de vestidos de noiva, em 2016. A David's Bridal, uma rede que vende vestidos e acessórios, também passa por dificuldades -- outro sinal de que o mercado ficou perigoso.

Leia mais

Embora a quantia que os americanos costumam gastar em casamentos tenha aumentado com os anos, a concorrência e as mudanças de preferências em relação à moda trouxeram incertezas ao setor. Para piorar, o índice de casamentos tem caído desde os anos 1980. Ou seja, todos querem um pedaço de um bolo que está diminuindo.

Com a Weddington Way, criada em 2011, a Gap tentava resolver uma experiência notoriamente dolorosa: a compra do vestido para a dama de honra. Apesar de a empresa ter atraído meio milhão de noivas e damas de honra, o negócio acabou não tendo impulso suficiente para compensar os problemas. Para piorar, o tráfego geral nas lojas da Banana Republic também caiu ao longo dos anos. As vendas nas mesmas lojas da rede caíram 2 por cento no ano fiscal de 2017 e 7 por cento no ano anterior.

O fim da Weddington Way pode ajudar a Gap a se concentrar nas partes mais saudáveis de seus negócios, como a Old Navy. As vendas em lojas comparáveis da rede superaram com folga as expectativas dos analistas no último trimestre e foram melhores também que as das outras marcas da empresa.

A David's Bridal, por sua vez, continua se arrastando nesse ambiente difícil. Em fevereiro, a nota da empresa foi rebaixada pela Moody's Investors Service, que citou a falta de uma melhora significativa do desempenho operacional da marca no ano passado.

ID: {{comments.info.id}}
URL: {{comments.info.url}}

Ocorreu um erro ao carregar os comentários.

Por favor, tente novamente mais tarde.

{{comments.total}} Comentário

{{comments.total}} Comentários

Seja o primeiro a comentar

{{subtitle}}

Essa discussão está fechada

Não é possivel enviar comentários.

{{ user.alternativeText }}
Avaliar:
 

O UOL está testando novas regras para os comentários. O objetivo é estimular um debate saudável e de alto nível, estritamente relacionado ao conteúdo da página. Só serão aprovadas as mensagens que atenderem a este objetivo. Ao comentar você concorda com os termos de uso. O autor da mensagem, e não o UOL, é o responsável pelo comentário. Leia os termos de uso

Escolha do editor

{{ user.alternativeText }}
Escolha do editor

Facebook Messenger

Receba seu horóscopo diário da Universa. É grátis!

Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Ana Aoun
Da Universa
Da Universa
EFE
Bloomberg
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Ana Aoun
Da Universa
Da Universa
BBC
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Da Universa
ANSA
Da Universa
Da Universa
Da Universa
Topo